Из мониторинга на тот момент:
Любая реклама алкоголя запрещена. Но под понятие рекламы не попадает сайт производителя или продавца алкогольной продукции или его страница в социальной сети, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей об ассортименте товаров, условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах пользования. Также не является рекламой информация о хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях, проводимых данной компанией, и т. п.
Под запрет не попадает и product placement в художественных произведениях, реклама в приложениях для iOS и Android, а также брендированные приложения.
Был прецедент штрафа за рекламу алкоголя в соцсетях: Егерьмейстер и водку Белочку рекламили в одном из пабликов ВКонтакте и была ссылка на компанию «Экспоторг». Штраф от 100 000 до 500 000.
ВКонтакте
Со слов пресс-скеретаря, страницы брендов, если они не занимаются продажами на площадке, не запрещены. Они могут публиковать контент, не имеющий отношения к рекламе. Размещать рекламу на аватарах сторонних групп запрещено.
Другой источник — во ВКонтакте нельзя создавать сообщества алкогольных брендов. Только сообщества, которые рядом с ним. Только если художественные произведения, например, сериал Квартет И по Амстелу
Фб:
Страница бренда должна быть официальной: в описании должна быть полная информация и линейка продуктов, юридический адрес, все реквизиты. Посты должны быть информационными, а не рекламными: нет колтуэкшнам. Нельзя выделять определённые товары в ряду прочих.
Можно продвигать посты, если на изображении нет упаковки и названия бренда (название группы не считается). Желательно, чтобы в названии группы не было названия напитка (вино, водка etc).
Можно делать таргет, если на картинке нет алкоголя и упоминания бренда. Нужно переплетать офлайн и онлайн.
(Можно раскрывать контент только вступившим в группу, как вариант. Это не подпадает под закон. Но как делать — не знаю).
Контент
Например, водка «Пять озёр» выкрутилась и сделала страницу в Фб «Лучшие тосты мира»» в узнаваемом фирменном стиле. А Чинзано публикует информационно-развлекательную информацию, которую сопровождает своим лого. При этом в каждом посте пишут предупреждение о чрезмерном потреблении (непонятно, обязательно ли это).
Самые крутые — Джонни Волкер, но у них последний пост был в начале июля, дальше затишье.
Сайты: регистрировать в доменной зоне других государств, .com
Напитки могут присутствовать на фотоотчётах с вечеринок.
Легальна реклама в точках продаж.
Соответственно, варианты:
Околотематическая спонсорская страница (тосты, места для отдыха, смотрим на ценности напитка).
Официальная страница бренда с технологиями, историей и прочим. Можно продвигать юмор, но в большинстве случаев контент должен сам по себе быть с вирусным потенциалом: поднятие могут залочить и тогда только пользователи помогут распространить информацию.
Личная страница знатока алкоголя, как вариант.