Интересные мысли: https://vc.ru/p/shahov-letter

Неплохая колонка о смерти фида. Тексту два месяца, он вышел, кажется, когда Instagram и Twitter отказались от хронологической ленты в пользу алгоритмической. Хронологическая лента плохо масштабируется - это подтвердит любой человек, пользующийся одновременно Facebook и ВКонтакте (ВК, кстати, тоже ввели алгоритмическую ленту, но пока как опцию, и работает она пока не очень круто). Достаточно добавить в друзья несколько сотен человек, как лента ВК превращается в мусорку (у меня 1600 друзей там), тогда как ФБ более-менее неплохо справляется с ранжированием постов (при 3700 друзей). Главное - подавать ленте не только позитивные сигналы (клики, лайки, комментарии на постах в ленте), но и негативные - скрыть пост, отписаться, быстро пролистать. Но людям лень заниматься настройкой своей ленты - они просто добавляют друзей. Соцсети, обладающие огромными объемами информации о том, как и что мы читаем и с чьими постами взаимодействуем, могут справиться с фильтрацией лент намного эффективнее, чем сам пользователи. Одно из следствий перехода соцсетей на алгоритмические ленты - теперь рекламодателям выгоднее покупать рекламу у самих соцсетей, чем у блогеров. Проплаченные посты блогеров получают меньше вовлечения, и как следствие - меньше охвата. Кто контролирует ленту, тот её и монетизирует. И в очередной раз вижу правильные слова о том, почему люди уходят из соцсетей в мессенджеры. В мессенджерах ты полностью контролируешь, кто увидит твой пост и в каком контексте. В ленте соцсети, особенно в нефильтрованной, ты лишен контроля над этим; твой пост может увидеть буквально любой пользователь, и контекстом для него могут быть любые случайные посты в ленте. Автор называет это “context collapse”. Я люблю смеяться над всякой околополитической дичью, но давно исключил этот тип контента из своих публичных обсуждений в соцсетях - из-за отсутствия контроля над контекстом. Теперь я смеюсь над дичью в чате с пятью друзьями. Публичные обсуждения были бы веселее, да и контент этот мог бы быть интересен сотням других друзей. Но я не хочу, чтобы в комментарии приходили глупые или слишком серьезно настроенные люди и писали там ещё большую дичь - а в околополитических темах это неизбежно. К тому же, в кругу друзей можно позволить себе более неформальное обсуждение, чем в Facebook, в котором за каждый спорный прикол надо пояснять. Но это я уже про соцсети/мессенджеры, а не про ленту, отвлекся. Короче, неплохая пища для рефлексий о соцсетях, почитайте: http://nymag.com/selectall/2016/04/the-feed-is-dying.html Оттуда же, заметка об инфляции лайка: https://telegram.me/brodetsky/352

@soMedia: Замечательная занимательная статья на тему как должны меняться СМИ в эпоху, когда "The Internet is mobile. Mobile is social media. Social media is Facebook". В концентрированном виде. В 2021г будет 9 млрд подключенных к интернет мобильных устройств (смартфонов, с быстрым доступом), мобильный трафик данных вырастет в 12 раз (рост в 2016 за год составил 60%, видео - 55%). Web (сайты) пользуются малой долей внимания в мобильную эру и эта доля будет только уменьшаться. Новости все меньше "потребляются" на самом источнике, рассыпаясь по кусочкам в разные каналы дистрибуции. В эру смартфонов стартовой точкой потребления новостей становятся соцсети. 53% пользователей используют смартфоны как источник новостей. В Швеции - 69%, Ю.Корее - 66%, Швейцарии - 61%. Алгоритмы подбора новостей справляются с задачей лучше редакторов и редакций. И обратной дороги не будет. Facebook, с 1 млрд мобильных пользователей и алгоритмами подбора индивидуальных новостей, стал новостным источником номер один. Fb создал свой огромный остров поверх интернет-океана. И у СМИ тоже есть шанс создать свои, в статье приводятся примеры успешных решений: CNN в FbM, WP на Medium, NYT в Instant Article, National Gejgraphic в Snapchat, Wired в Instagram, Vos в YT (17 млн подписчиков) - http://bit.ly/28X7YYg

http://safe.cnews.ru/news/top/2016-06-27_telegram_nazvan_samym_opasnym_messendzherom_v

http://safe.cnews.ru/news/top/2016-06-27_telegram_nazvan_samym_opasnym_messendzherom_v

А не пошли бы они на...

http://www.cossa.ru/news/243/133230/

Вот и биржа рекламы в Телеге подоспела: https://vc.ru/n/telegram-adv

ФейсБук: Теперь же каждый пользователь сможет писать пост на своей странице в нескольких языковых вариациях, котрые будут показываться его друзьям в зависимости от языковых настроек его страницы.

http://novapromotions.ru/internet-marketing/telegram-hype-fail/

На просторах Facebook нашёл забавный рейтинг худших компаний-клиентов 2016. Это неофициальное исследование отрицательных эмоций, вызываемых компаниями-клиентами у работников рекламных агентств. Из исследования можно узнать, что, например, сотрудничество со Сбербанком, L’Oreal и Danone огорчает мужчин, а Балтика заставляет грустить девушек. Естественно, не нужно серьезно воспринимать данную работу. Просто улыбнитесь в конце рабочего дня (хотя у сотрудников рекламных агентств день только начался :)). Само исследование по ссылке: http://goo.gl/jRqqys

ничего, что я кидаю сюда тексты и ссылки?

+

и вот этот бот выдачи яндекса не надоел ещё?

Привет

привет

здесь как бы чат, но выглядит как канал, потому что я просто кидаю сюда интересные ссылки и тексты

Как себя вести? Я дикий

вот тоже думал, что это что-то вроде канала) Неплохо было бы какие-то правила обозначить)

Обсуждаем маркетинг и рекламу в интернете, ведем себя культурно ;) Вот все правила.

Ок )

http://www.cossa.ru/trends/134292/

Привет!

На Social Media Today выложили интересную инфографику объясняющую почему ваши посты в Facebоok не видят пользователи и как увеличить органическое вовлечение в публикации. Перевожу самые интересные моменты. Немного статистики. По последним данным среднестатистическая фейсбук страница получает около 7% охвата (столько ваших подписчиков в среднем видит ваши публикации) от общего числа подписчиков - http://bit.ly/29P092U Для страниц с менее чем 10 000 подписчиками - 11% охвата, 10 000 - 99 999 - 6%, более 100 000 - 5% органического охвата. И так, почему же новый алгоритм фейсбука опять жестоко выбрасывает из ленты публикации от бизнес страниц? 1. Ограниченное место в новостной ленте. Как не крути, но абсолютно все публикации за день от друзей и страниц прочитать среднестатистическому пользователю физически не под силу. Поэтому ФБ выводит записи на основании алгоритмов, определяя таким образом что будет интересней тебе читать. Тем более за твое внимание соревнуется почти 18 млн страниц. 2. Фейсбук должен как-то делать деньги. И именно за счет бизнес-странц он это и собирается делать. В инфографике приводится график, по которому видно, что органический охват стал падать с начала 2016 года, а цена за тот же объем охвата через продвижение расти. Как фейсбук решает, что показывать пользователям? Вот несколько известных алгоритмов: - На основании типа контекста, с которым пользователь больше всего взаимодействует. - На основании контента, который пользователь скрывает из ленты (выбрасывает подобный) - Реклама, с которой пользователь взаимодействует - Девайс и скорость подключения пользователя Для страниц известны такие алгоритмы: - Насколько часто пользователь взаимодействует со страницей - Фотографии и видео ФБ выводит в приоритет - Соотношение количества лайков к посту, набранных за определенный период. И что же делать брендам и страницам? В инфографике приводится несколько рекомендаций как нарастить или вернуть органический охват страницы. 1. Используйте стратегию Fortune 500: показывайте закулисье вашей компании - это всегда интересно; демонстрируйте как пользователи могут взаимодействовать с вашей компанией; будьте позитивны. 2. Публикуйте в не пиковое время. 3. Публикуйте оригинальные фотографии вашей команды и компании. 4. Вовлекайте ваше сообщество с помощью вопросов 5. Публикуйте информативные картинки (инструкции, инфографики) Полная инфографика - http://bit.ly/29Suul4